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हर बार जब आप घूमते हैं, तो कोई पॉडकास्ट शुरू कर रहा होता है। आपके दोस्त एक शुरू कर रहे हैं, हर सेलिब्रिटी के पास एक है, यहां तक कि आपके प्रतिस्पर्धियों का भी अपना है।
यदि सभी प्रचार इसके लायक हैं तो खुद को आश्चर्यचकित करना स्वाभाविक है।
पता चला, यह है।
हालांकि पॉडकास्टिंग की शुरुआत 2000 के दशक में हुई थी, लेकिन पिछले कुछ वर्षों तक इसकी पूरी प्रगति नहीं हुई थी। और अब, पॉडकास्टिंग अब दुनिया में सबसे तेजी से बढ़ती सामग्री प्रकारों में से एक है। 850,000 सक्रिय पॉडकास्ट (शो, एपिसोड नहीं) हैं जो कोई भी डाउनलोड कर सकता है। उनके पास एक ऐसा श्रोता भी है जो आपके विचार से बड़ा हो सकता है – सभी अमेरिकी नागरिकों का लगभग आधा हिस्सा 12+ पॉडकास्ट सुनता है।
और, सबसे महत्वपूर्ण बात बाजार और व्यवसायियों के लिए, आधे से ज्यादा पॉडकास्ट श्रोताओं का कहना है कि वे पॉडकास्ट पर अपने विज्ञापन को सुनने के बाद कम से कम कुछ खरीदने की अधिक संभावना रखते हैं।
यही कारण है कि व्यवसाय पहले से अधिक लोकप्रिय पॉडकास्ट पर विज्ञापन कर रहे हैं।
यह भी क्यों व्यवसाय अपने स्वयं के पॉडकास्ट शुरू कर रहे हैं।
लेकिन एक नया पॉडकास्ट शुरू करना कठिन है, और बहुत सारे बदमाशों को समान चुनौतियों का सामना करना पड़ता है। प्रोडक्शन, एडिटिंग और कंटेंट आइडिएशन लोगों की सोच से ज्यादा कठिन है।
लेकिन ज्यादातर व्यवसायों के लिए जो एक साक्षात्कार-शैली शो करते हैं, वहाँ एक और भी बड़ी चुनौती है: लोगों को उनके पॉडकास्ट पर मिल रहा है।
यह एक समस्या है जो जेसन पोर्ट्नॉय के संस्थापक की है JPORT मीडिया, उसके हाल के सत्र में के बारे में बात की DigitalMarketer प्रमाणित भागीदार नवंबर में प्रशिक्षण दिवस। यह एक समस्या थी जो जेसन के पास भी हुआ करती थी, और अब पॉडकास्टिंग सबसे शक्तिशाली उपकरण है जिसका उपयोग वह अपने व्यवसाय को बढ़ाने के लिए करता है।
उन्होंने अपने पॉडकास्ट को सम्मानित करते हुए बहुत समय बिताया है, बिल्कुल सही, अपने व्यवसाय के निर्माण में मदद करने और अधिक ग्राहक हित को चलाने के लिए। और सही मेहमानों को खोजने और फिर एक साक्षात्कार के लिए उन्हें बैठने के लिए उनकी रणनीति उनकी सफलता के लिए महत्वपूर्ण है।
तो यहां कुछ युक्तियां दी गई हैं, जिनके जरिए हम आपके पोडकास्ट पर भी लोगों को पहुंचाने में मदद करेंगे।
आप चाहते हैं कि पॉडकास्ट मेहमान ढूँढना
एक अच्छे पॉडकास्ट अतिथि के लिए क्या बनाता है?
यह आपके पॉडकास्ट पर बहुत निर्भर करता है।
आप ऐसे लोगों को ढूंढना चाहते हैं जो आपके दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित होंगे, और आपके पॉडकास्ट के मुख्य लक्ष्य की ओर ड्राइव करेंगे, जो कुछ भी हो सकता है।
जेसन के लिए, चाहे वह एक बिजनेस टाइकून और मार्केटिंग विशेषज्ञ, या एक संभावित ग्राहक से बात कर रहा हो, वे सभी एक ही परिणाम पर वापस जाते हैं: अधिक ग्राहक।
बड़े पॉडकास्ट मेहमानों के लिए बड़े नाम हैं। वे आकर्षक, आंखों को पकड़ने वाले और लोगों को सुनना चाहते हैं।
लेकिन अगर आपका लक्ष्य हर एपिसोड में एक अतिथि होना है, जो पहले की तुलना में अधिक प्रसिद्ध और सफल है, तो आप असफलता के लिए खुद को स्थापित कर रहे हैं।
इतने प्रसिद्ध पॉडकास्ट मेहमान बड़े नामों के समान अच्छे नहीं हो सकते। और, कभी-कभी, वे आपके व्यवसाय के लिए और भी बेहतर हो सकते हैं, भले ही वे बड़े नामों के रूप में कई नए श्रोताओं को आकर्षित न करें।
ऐसा इसलिए है क्योंकि आप उस व्यक्ति के साथ संबंध बनाने के लिए उस पॉडकास्ट का उपयोग कर सकते हैं, चाहे वह उस व्यक्ति को ग्राहक के रूप में परिवर्तित कर रहा हो, या पारस्परिक रूप से लाभप्रद रणनीतिक संबंध बना रहा हो। यह एक रणनीति है जो आपको सामग्री बनाने में मदद करती है तथा योग्य सुराग खोजें। जो कुछ ऐसा है जो बड़े नामों के लिए जरूरी नहीं है।
लेकिन आपको किसी ऐसे व्यक्ति को ढूंढना भी नहीं है जो उस सभी मानदंडों को पूरा करता हो। सच में, यह सब वास्तव में एक अच्छा पॉडकास्ट अतिथि बनाता है, जो वास्तव में पेशकश करने के लिए कुछ दिलचस्प है। कोई ऐसा जिसे आपके दर्शक वास्तव में कुछ सीख सकते हैं।
क्योंकि, सभी प्रकार की सामग्री की तरह, आपके पॉडकास्ट को मूल्य प्रदान करने की आवश्यकता होती है।
इसलिए, यदि इसे संक्षेप में प्रस्तुत करने का कोई तरीका है, तो आप अपने पॉडकास्ट में शामिल होने वाले व्यक्ति के साथ बहुत योग्य नहीं होंगे। और, एक ही समय में, किसी को भी उस पर जाने न दें। यह नेविगेट करने के लिए एक ठीक रेखा हो सकती है, लेकिन एक जो समय के साथ तेजी से आसान हो जाएगी।
कैसे अपने मेहमानों को पाने के लिए
एक अच्छा पॉडकास्ट अतिथि ढूंढना केवल आधी लड़ाई है। दूसरा भाग वास्तव में उन्हें आने के लिए सहमत होने के लिए मिल रहा है। और उस की कठिनाई वास्तव में आप कौन पूछ रहे हैं पर निर्भर करता है …
क्योंकि बड़े नामों में जा रहे हैं (शायद) पाने के लिए बहुत कठिन है।
लेकिन यह उतना जटिल नहीं होगा जितना आप सोच सकते हैं। क्योंकि, दिन के अंत में, आपको प्रसिद्ध पॉडकास्ट मेहमानों को प्राप्त करने के लिए उसी तरह से करना होगा जैसे आप वफादार ग्राहकों को प्राप्त करने के लिए करते हैं।
आपको बस पूछना है।
यह एक स्पष्ट जवाब की तरह लग सकता है, लेकिन यह वास्तव में उतना ही सरल है। और, जेसन के अनुसार, आप आश्चर्यचकित होंगे कि कितने लोगों को वह अभी तक नहीं मिला है।
इसका मुख्य कारण बड़े नामों को डराना है। लोगों को लगता है कि वे सुपर योग्य, विश्व-प्रसिद्ध पेशेवर कभी भी उनके पॉडकास्ट पर आने के लिए सहमत नहीं होंगे। उसके कारण, बहुत से लोग पहली जगह में कभी नहीं पूछते हैं।
यह एक मानसिक बाधा थी जब जेसन को अपना पॉडकास्ट शुरू करना था। और अब, उनके पास रेयान डीस, गैरी वायनेरचुक और डेमन्ड जॉन जैसे नाम थे।
सबसे खराब चीज जो वे कह सकते हैं वह नहीं है। और, सच कहा जाए, तो हो सकता है कि यह उत्तर आपको पहले ही मिल जाए। लेकिन दृढ़ता प्रमुख है, साथ ही उनकी मांगों को पूरा करना जब वे अंत में हाँ कहने के लिए आते हैं।
तो, आमतौर पर क्या होता है? लचीलापन और विश्वसनीयता।
जैसा कि आप शायद अनुमान लगा सकते हैं, व्यावसायिक टायकून और सम्मानित विपणन पेशेवर लोग व्यस्त हैं। आपके पॉडकास्ट पर आने के लिए उनके लिए काम करने वाले समय को खोजने में थोड़ा समय लग सकता है, और आपके पास केवल 15-20 मिनट का समय हो सकता है उस सामग्री को पाने के लिए जिसे आप खोज रहे हैं। वे बाधाएं हैं जिन्हें आप दूर करने जा रहे हैं, लेकिन इसीलिए लचीलापन महत्वपूर्ण है।
बेशक, यह मानकर आप उन्हें पहली जगह पर बात करने के लिए सहमत हो सकते हैं। और वह दूसरा भाग कहाँ आता है …
यदि आप एक प्रसिद्ध, बहु-मिलियन-डॉलर के व्यवसाय के मालिक नहीं हैं, तो बड़े नामों को नहीं पता हो सकता है कि आप कौन हैं। और, क्योंकि वे भी आपके पॉडकास्ट करने से एक लाभदायक परिणाम चाहते हैं, इससे पहले कि वे आने के लिए सहमत हों, आपको कुछ विश्वसनीयता स्थापित करने की आवश्यकता हो सकती है।
डेटमंड जॉन से आपका पहला पॉडकास्ट मेहमान बनना शायद एक जीत की रणनीति नहीं होगी। मैं एक अंग पर बाहर जाने और कहने के लिए तैयार हूं, जब तक कि आप उसके जैसे बड़े नाम के साथ व्यक्तिगत संबंध नहीं रखते हैं, वे सभी संभवत: नहीं कहने जा रहे हैं।
इसलिए आपको पहले बहुत सारे काम करने की ज़रूरत है। आपको उन कम-ज्ञात मेहमानों को प्राप्त करने की आवश्यकता है, एपिसोड की एक सूची का निर्माण करें, अपने बेल्ट के नीचे कुछ अनुभव प्राप्त करें, और सुनने वाले दर्शकों का निर्माण शुरू करें।
फिर, जब आपके पास वह सब हो जाएगा, तो आप उन बड़े नामों को लक्षित करने का प्रयास कर सकते हैं जो वास्तव में आपके पॉडकास्ट की लोकप्रियता बढ़ने में मदद करेंगे।
और आपको वास्तव में सहमत होने के लिए उन बड़े नामों में से एक या दो की आवश्यकता है। यह मानते हुए कि वे अच्छी तरह से चले गए हैं और उन एपिसोड को बहुत अधिक ट्रैफ़िक मिलता है, आपने उन सभी विश्वसनीयता को स्थापित किया होगा जिन्हें आपको दूसरों को समझाने की आवश्यकता है तुम्हारी पॉडकास्ट लायक है जो अपने समय।
फिर आपको बस इतना करना है कि वापस बैठें, आनंदमय वार्तालाप करें, और अपने व्यवसाय को विकसित होते हुए देखें।
सभी क्योंकि आपने एक पॉडकास्ट शुरू किया था, और सभी क्योंकि आप एक मौका लेने और किसी को आने के लिए कहने की हिम्मत रखते थे।
यदि आप यह सब कर सकते हैं, तो आपका पॉडकास्ट आपके व्यवसाय टूलबॉक्स में सबसे शक्तिशाली उपकरणों में से एक बन जाएगा।
यह भी सबसे मजेदार में से एक होगा।
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