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आपके व्यवसाय के लिए Apple के iOS 14 अपडेट के क्या मायने हैं
ऐसे कई तरीके हैं जो Apple के iOS 14 में आने वाले बदलाव के बारे में बता रहे हैं।
व्यापार पर हमला।
उपभोक्ताओं के लिए एक लंबी अतिदेय जीत।
ऐसा कुछ जो उन वेबसाइटों को गहराई से प्रभावित करेगा जो आपको पसंद हैं।
उपयोगकर्ताओं को अपने डिजिटल पदचिह्न को वापस लेने का एक तरीका।
यह एक आंतरिक ऑपरेटिंग सिस्टम के बारे में बनाने के लिए बहुत उपद्रव की तरह लग सकता है, लेकिन यह सच है – यह वास्तव में जैसा है ग्राउंडब्रेकिंग और ध्रुवीकरण जैसा कि यह किया जा रहा है।
और जब यह तकनीकी परिवर्तनों के आधार पर सामने आता है, और हम आपको जानते हैं, तो बाजार सिर्फ ग्राहकों को लुढ़काने की कोशिश करता है, अक्सर यह जानने के लिए संघर्ष करता है कि वास्तव में क्या महत्वपूर्ण है और आपके लिए सीधे लागू होता है।
संकेत: यह वास्तव में महत्वपूर्ण है, और यह सीधे आप पर लागू होता है।
इसलिए हम इस परिवर्तन की मूल बातों को तोड़ चुके हैं – वास्तव में क्या हो रहा है, क्यों, और इसके बारे में आपको क्या करने की आवश्यकता है।
क्या हो रहा है
आने वाले हफ्तों में, ऐप्पल अपने iOS 14 (iPhones और iPads के लिए नवीनतम ऑपरेटिंग सिस्टम) के लिए एक अपडेट जारी करेगा जो उपयोगकर्ताओं को यह नियंत्रित करने की अनुमति देगा कि वे अपने डेटा को कैसे साझा करते हैं, साथ ही साथ कौन और क्या वे अपना डेटा साझा करते हैं। यह परिवर्तन Apple द्वारा आवश्यकता शुरू होने के कुछ हफ़्तों बाद होगा गोपनीयता लेबल, एक नया ऐप डाउनलोड करने से पहले कंपनियों और डेवलपर्स को साझा करने के लिए कि आपका डेटा कैसे उपयोग किया जाएगा। एक बार लागू होने के बाद, "ऑप्ट-आउट" ऑपरेटिंग सिस्टम में किए गए सबसे महत्वपूर्ण बदलाव होंगे क्योंकि यह डेटा गोपनीयता से संबंधित है।
जल्द ही, आपके ऐप जैसे फेसबुक, इंस्टाग्राम, यूट्यूब और ट्विटर (बस कुछ नाम रखने के लिए) की आवश्यकता होगी पूछना उपयोगकर्ताओं को उन पर डेटा ट्रैक करने की अनुमति के लिए। और इस परिवर्तन पर क्या प्रभाव पड़ेगा, साथ ही साथ यह सबसे अधिक किसको प्रभावित करेगा, इस पर कई अलग-अलग राय हैं।
यह परिवर्तन महीनों के बाद नहीं, बल्कि गोपनीयता चिंताओं के बारे में चर्चा के वर्षों के बाद आता है। से चुनाव हस्तक्षेप, सेवा कांग्रेस की जांच, सेवा ध्रुवीकरण, सेवा तकनीकी कंपनियों में आम जनता का अविश्वास, डेटा गोपनीयता तकनीक और सोशल मीडिया कंपनियों के पास होने वाली शक्ति के बारे में एक राष्ट्रीय वार्तालाप में सामने और केंद्र रही है। कई लोग महसूस करते हैं कि इस नई डिजिटल दुनिया ने आपके व्यक्तिगत डेटा पर नियंत्रण की कमी, या एकमुश्त नुकसान का कारण बना है। यह Apple की समस्या का समाधान है।
हालांकि अधिकांश लोग, उपभोक्ता और तकनीकी दिग्गज एक जैसे हैं, सहमत होंगे कि व्यक्तिगत डेटा सुरक्षा में वृद्धि और ध्यान देना एक अच्छी बात है, इसका विशेष रूप से एक बहुत ही व्यापक प्रभाव पड़ता है: विज्ञापन वैयक्तिकरण।
विज्ञापन के लिए इसका क्या अर्थ है
उम्मीद यह है कि कुछ, यदि अधिकांश नहीं हैं, तो लोग अपना डेटा साझा करने वाले ऐप्स से ऑप्ट-आउट करना पसंद करेंगे। इसका मतलब है कि उन्हें बहुत कम प्रासंगिक विज्ञापन सिफारिशें मिलेंगी जो उपयोगकर्ता अनुभव में समग्र कमी ला सकती हैं। विज्ञापन अब भी रहेंगे, वे उपयोगकर्ता के हितों से पूरी तरह से संबंधित नहीं होंगे।
सीधे शब्दों में कहें, तो विज्ञापनदाताओं के लिए अपने लक्षित दर्शकों तक पहुंचना कठिन हो सकता है, जैसे वे करते हैं। इसका मतलब है कि ऑनलाइन विज्ञापन, कम से कम iOS उपकरणों के लिए, काफी कम प्रभावी हो सकता है।
दुनिया के दो सबसे बड़े विज्ञापन नेटवर्क गूगल और फेसबुक ने इस आगामी बदलाव का विरोध किया है। और फेसबुक का तर्क है कि परिवर्तन अपने विज्ञापन प्लेटफॉर्म का उपयोग करके छोटे व्यवसायों को चोट पहुंचाने वाला है।
छोटे व्यवसायों के लिए अपने उत्पादों के बारे में जागरूकता लाने और उत्पन्न करने के लिए फेसबुक अब तक सबसे प्रभावी और किफायती तरीका है। दर्शकों के आकार में कमी के कारण, लोगों की एक बड़ी राशि तक पहुँचने के लिए यह कठिन होता जा रहा है। विज्ञापनदाताओं को यह पता लगाने के लिए कि क्या है और क्या काम नहीं कर रहा है, डेटा से कम मार्गदर्शन प्राप्त होगा। अनुकूलन अभियानों के लिए बहुत अधिक अनुमान होने की संभावना है।
चाहे आप उत्पादों को बेचने के लिए फेसबुक विज्ञापनों का उपयोग करने वाले एक छोटे विक्रेता हों, या एक ऐप या सामग्री-आधारित प्लेटफ़ॉर्म जो पैसे बनाने के लिए विज्ञापन दिखाता है, फेसबुक का तर्क है कि iOS में इस परिवर्तन का आपके व्यवसाय पर महत्वपूर्ण और नकारात्मक प्रभाव पड़ेगा।
ऐसे।
शुरुआत के लिए, फेसबुक को उम्मीद है कि यह परिवर्तन ऑडियंस नेटवर्क की प्रभावशीलता को तुरंत बदल देगा। प्रकाशकों द्वारा विज्ञापनदाताओं के साथ डेटा और जानकारी साझा करने की क्षमता के बिना, व्यवसायों को अपने विज्ञापन को कुशलतापूर्वक खर्च करने के लिए अपने स्वयं के उपयोगकर्ता डेटा तक पहुंचने में सक्षम नहीं होना चाहिए। और, उपभोक्ताओं के सिकुड़ते पूल के साथ, फेसबुक ऑडियंस नेटवर्क के उपयोग की उम्मीद कर रहा है जो विज्ञापनदाताओं के लिए काफी कम लोकप्रिय हो गया है।
कुल मिलाकर, फेसबुक अंततः iOS से ऑडियंस नेटवर्क को हटा सकता है। मतलब, AN विज्ञापन लागू करने से, आप केवल गैर-ऐप्पल डिवाइस उपयोगकर्ताओं तक पहुंचेंगे। लेकिन यह देखा जाना बाकी है, और यह आकलन करने में उन्हें कुछ समय लगेगा कि क्या वास्तव में वे क्या करना चाहते हैं।
निष्पक्ष होने के लिए, हमारे पास हमेशा इसकी प्रभावशीलता के बारे में सवाल थे। यद्यपि यह कुछ के लिए काम करता है, यह आम तौर पर आकस्मिक क्लिकों और बॉट इंटरैक्शन की कई मात्रा में हुआ। डीएम पर हमारे लिए, यह बहुत कम बदल जाएगा।
फेसबुक को भी उम्मीद है कि यह मुख्य रूप से मोबाइल उपयोगकर्ताओं के लिए विज्ञापन प्रभावशीलता को भारी पड़ेगा। यदि कोई फेसबुक का उपयोग कर रहा है और एक लिंक पर क्लिक करता है जो उन्हें अपने मोबाइल ब्राउज़र पर निर्देशित करता है, तो फेसबुक उस जानकारी को ट्रैक नहीं कर सकता है। जिसकी वजह से कन्वर्जन ट्रैकिंग और रिटारगेटिंग अभियान जैसी चीजों को नुकसान हो रहा है।
अंतिम लेकिन कम से कम, फेसबुक विशिष्ट, व्यक्तिगत डेटा एकत्र किए बिना कुछ ट्रैकिंग करने के लिए एकत्रित इवेंट मैनेजमेंट की शुरुआत कर रहा है। हमें इस बारे में सीमित जानकारी है, लेकिन हम एक बात जानते हैं: फेसबुक उपयोगकर्ताओं को प्रति डोमेन 8 रूपांतरण घटनाओं ("अब खरीदें," "कार्ट में जोड़ें," "चेकआउट," आदि) तक सीमित कर रहा है। और विज्ञापनदाता उन रूपांतरण घटनाओं को प्राथमिकता दे सकेंगे जो वे ट्रैक करना चाहते हैं। इससे विज्ञापनदाताओं को अपने विज्ञापन और बिक्री प्रक्रिया की प्रभावशीलता के बारे में कुछ जानकारी मिलती है।
ध्यान रखें, यह प्रति डोमेन है। यह वास्तव में ईकॉमर्स व्यवसायों को प्रभावित कर सकता है जो बहुत सारे उत्पाद बेचते हैं और इसलिए, उनकी वेबसाइट पर बहुत सारे उत्पाद हैं। यह संभव है कि यह बदल जाएगा या केवल ट्रैकिंग के लिए कुछ घटनाओं को ध्यान में रखेगा, लेकिन लॉन्च होने तक पता करने का कोई तरीका नहीं है।
आपको अभी क्या करने की आवश्यकता है
सबसे अच्छी बात आप अभी कर सकते हैं, फेसबुक के अनुसार, आपका डोमेन सत्यापित है। यह विशेष रूप से कई व्यावसायिक प्रबंधकों या व्यक्तिगत विज्ञापन खातों द्वारा उपयोग किए जाने वाले पिक्सेल के व्यवसायों के लिए महत्वपूर्ण है। डोमेन सत्यापन रूपांतरण घटनाओं को कॉन्फ़िगर करने की क्षमता में कोई तत्काल या भविष्य के व्यवधान को सुनिश्चित नहीं करेगा।
अगली बात केवल 8 रूपांतरण घटनाओं का उपयोग करने की योजना बनाना शुरू करना है। इसका मतलब है कि आपको उन रूपांतरण घटनाओं को रैंक करना होगा जो आपके लिए सबसे अधिक महत्वपूर्ण हैं। क्योंकि, एक बार जब आप उन लोगों को प्राथमिकता देते हैं, तो उन 8 घटनाओं का उपयोग नहीं करने वाले विज्ञापन सेट स्वचालित रूप से रोक दिए जाएंगे।
उसके बाद, तैयारी जारी रखें। 28-दिन क्लिक-थ्रू, 28-दिन व्यू-थ्रू और 7-दिन व्यू-थ्रू रोपण विंडो समर्थित नहीं होगी। इन विंडो के लिए ऐतिहासिक डेटा विज्ञापन अंतर्दृष्टि एपीआई के माध्यम से सुलभ रहेगा। लेकिन इस बात से अवगत रहें कि इनमें से कई परिणाम मापने वाले थे जो बदलने जा रहे हैं, इसलिए यह पता लगाना कि विज्ञापन के माध्यम से सफलता को कैसे निर्धारित किया जाए, यह भी बदलना होगा।
आपको यह देखने के लिए कि किस तरह से रूपांतरण के लिए विज्ञापनों को जिम्मेदार ठहराया गया है, यह देखने के लिए कंप्रिहेंसिव विंडोज फीचर को अपनाना चाहिए। यह आपको आगामी एट्रिब्यूशन विंडो परिवर्तनों के परिणामस्वरूप रिपोर्ट किए गए रूपांतरणों के प्रभाव का बेहतर अनुमान लगाने की अनुमति देता है।
अंतिम विचार
इस बदलाव ने शायद आपकी मार्केटिंग योजना को और अधिक जटिल बना दिया है। ये बड़े पैमाने पर बड़े पैमाने पर बदलाव हैं, लेकिन सबसे अच्छी बात जो आप कर सकते हैं वह है लचीला होना। सबके लिए चीजें बदल रही हैं। इसके साथ ही कहा जा रहा है, यहाँ कुछ तात्कालिक विचार और प्रश्न हैं।
शुरुआत के लिए, यदि अभियान प्रभावी था या नहीं तो आप वास्तव में कैसे कटौती कर सकते हैं? निकट भविष्य के लिए यह एक मिलियन-डॉलर का सवाल है। जिस तरह से हम इस अद्यतन के परिणामस्वरूप प्रभावशीलता और हमारे मैट्रिक्स को बदलते हैं, वैसे लोग जो सफलता को मापने के तरीके का पता लगाते हैं, वे इस नए प्रतिमान में जिस तरह से अग्रणी होंगे।
दूसरे, हम उन सभी Apple उपयोगकर्ताओं तक कैसे पहुँच सकते हैं जो ऑप्ट-आउट करते हैं? वर्तमान में फेसबुक के iOS उपयोगकर्ताओं में 264 मिलियन लोग हैं। और उनमें से ज्यादातर उपयोगकर्ता अमेरिका में हैं। अगर उनमें से आधे लोग बाहर निकलने का फैसला करते हैं, तो कौन से रास्ते उन तक पहुँच पाएंगे?
दिन के अंत में, आपको रचनात्मक बनना होगा। और हम अनुमान लगा रहे हैं कि जैविक विज्ञापन अभियान अचानक अधिक लोकप्रिय हो सकते हैं।
फेसबुक सही हो सकता है – यह छोटे व्यवसाय को सबसे अधिक प्रभावित कर सकता है, और यह सबसे कम समझ रखने वाले को सबसे अधिक प्रभावित करेगा। घबराओ मत, लेकिन अपना दृष्टिकोण बदलने के लिए तैयार रहो। अभी, बहुत सारी अस्पष्टता है जो अनुभव के साथ साफ हो जाएगी। एक बार जब ये परिवर्तन रोल आउट हो जाते हैं, तो हम धुरी बनाना शुरू कर सकते हैं। सबसे अच्छा आप कर सकते हैं … लेकिन यह एक प्रतीक्षा और देखने का क्षण है। यह केवल अपरिहार्य है के लिए एक पोशाक पूर्वाभ्यास है। डेटा शेयरिंग और प्राइवेसी पर ध्यान अब जल्द ही नहीं जा रहा है।
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