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मार्केटिंग एक अच्छी तरह से भुगतान किए जाने वाले बाजीगर की तरह है – आपको एक हाथ में सोशल मीडिया, दूसरे में मार्केटिंग, और कहीं न कहीं आपके ऊपर आपकी सामग्री की रणनीति है।
और यह सिर्फ आपके प्लेट पर मिलने वाले कुछ मार्केटिंग चैनलों के नाम के लिए है। इन सभी प्लेटफॉर्म्स के साथ, अपनी कॉपी को सुसंगत रखने के लिए वास्तव में मुश्किल होना शुरू हो सकता है।
हम सभी जानते हैं कि प्रतिलिपि कितनी महत्वपूर्ण है – यह वह चीज़ है जो आपके ब्रांड को परिभाषित करती है और संभावनाओं को आगे बढ़ाती है ग्राहक मूल्य यात्रा। लेकिन क्या होगा अगर कोई सोशल मीडिया पर आपकी कॉपी पढ़ता है, आपके ऑफर के लिए ऑप्स-इन करता है, और पूरी तरह से अलग कॉपी से मिलता है? 😧
लीड्स "विश्वास कारक" को प्राप्त करने में सक्षम नहीं होंगे जो आपके लिए आवश्यक है कि आप अपने व्यवसाय के लिए एक सेवा या उत्पाद खरीदने के लिए पर्याप्त रूप से विश्वास करें। हमारे जीवन में किसी भी अन्य रिश्ते की तरह, ग्राहक व्यावसायिक संबंध के लिए निरंतरता की आवश्यकता है।
यहां यह सुनिश्चित करने के लिए 5 प्रश्न दिए गए हैं कि आप अपने सभी प्लेटफार्मों पर लगातार प्रतिलिपि बना रहे हैं।
प्रश्न # 1: क्या यह प्रतिलिपि मेरे ब्रांड दिशानिर्देशों का पालन करती है?
आपके ब्रांड दिशानिर्देश आपके ब्रांड का खाका हैं। वे आपको यह पता लगाने में मदद करने जा रहे हैं कि "याय!" और आपकी कॉपी में "Nay …" क्या है। ब्रांड दिशा-निर्देश एक ह्युअज़ुग (यहां विशाल पर गंभीर जोर) होने जा रहे हैं, जो ब्रांड पर अपनी कॉपी रखने में मदद करते हैं, खासकर यदि आपके पास एक बड़ी टीम है।
अपनी प्रतिलिपि और सामग्री लिखने के लिए उन्हें SOP समझें। यदि आपकी कॉपी आपके ब्रांड दिशानिर्देशों पर चलने वाले प्रत्येक चिह्न की जांच नहीं करती है, तो यह आपके प्लेटफॉर्म और फ़नल के बीच असंगतता पैदा करने वाला है। अपने जीवन को आसान बनाने के लिए इस चेकलिस्ट का उपयोग करें- यदि कॉपी उस सूची के हर ब्रांड के दिशानिर्देश की जांच कर सकती है, तो इसे हरी बत्ती दें! यदि नहीं … अपने आप से पूछें- क्या बदलने की जरूरत है?
प्रश्न # 2: क्या मेरे ग्राहक मुझसे यह अपेक्षा करेंगे?
आपकी कॉपी आपकी ब्रांड की आवाज है। सोशल मीडिया पर अपने लेख, या अपने लेख के माध्यम से उलझाने के बाद ईमेल आपकी संभावनाएं आपके लिए एक विशिष्ट आवाज सुनने के लिए इस्तेमाल होने जा रही हैं (अहम, अपने ब्रांड दिशानिर्देशों के बारे में सोचें)। वे उस आवाज को सुनते रहना चाहते हैं … अप्रत्याशित रूप से एक नए ब्रांड की आवाज को नहीं पढ़ते या सुनते हैं।
यदि आपकी ब्रांड की आवाज़ हमेशा मज़ेदार और चंचल होती है, लेकिन आप औपचारिक और व्यावसायिक कार्य करने के लिए एक कॉल के साथ कहीं से भी निकलते हैं, तो आपकी संभावनाएँ भ्रमित होने वाली हैं – और एक भ्रमित व्यक्ति कभी नहीं खरीदता है। एक उलझन की स्थिति में, आपका नेतृत्व संकोच महसूस कर रहा है। प्रतिलिपि पढ़ने या सुनने से वे आपसे उम्मीद करेंगे कि आपकी लीड्स एक आश्वस्त स्थिति में हैं – और एक आत्मविश्वास की स्थिति खरीदता है।
प्रश्न # 3: यदि मेरे ब्रांडिंग को छीन लिया तो क्या मेरे ग्राहक मुझे पहचान पाएंगे?
चलो अपने ब्रांड के रंग, फ़ॉन्ट, और छवियां निकाल लें … क्या आपके ग्राहक अभी भी देख सकते हैं आप? यह कुछ ब्रांडों के लिए कठिन हो सकता है, लेकिन यह सुनिश्चित करने में आपकी सहायता करेगा कि आपकी ब्रांडिंग सामाजिक उत्पादों से उत्पादों के अनुरूप है। यदि आपके ब्रांडिंग को एक साथ रखने वाली एकमात्र चीज़ है, तो आपका रंग पैलेट और फ़ॉन्ट है – एक बड़ी समस्या है। जबकि यह सामान मार्केटिंग केक, आपकी प्रति पर आधारित है वास्तविक केक है। 🍰
अगर आपकी कॉपी बिंदु पर है आपके ब्रांड के बारे में आपके अनुयायियों, ग्राहकों और ग्राहकों के बारे में कोई अन्य सुराग न होने पर, आप इसे बता सकते हैं, आपने इसे रद्द कर दिया है। आपने एक स्वादिष्ट केक बनाया है जिसे लोग काटना चाहते हैं … और आपने शीर्ष पर ऐसी आइसिंग जोड़ी है जो लोगों को अपने कांटे को हथियाने के लिए और भी अधिक उत्साहित करती है।
प्रश्न # 4: क्या यह मेरी अन्य प्रति के साथ फिट बैठता है?
हर ब्रांड के पास अपने अनुयायियों को अपनी सामग्री, अपनी वेबसाइट के आगंतुकों से सदस्यता लेने के लिए कहने का एक अलग तरीका होता है उनका समाचार पत्र, या उनके ग्राहकों को प्रस्ताव पर क्लिक करने के लिए। हर बार जब आप किसी नए ऑफ़र के लिए कॉपी लिखते हैं तो आप उस कॉपी के संदर्भ में देखना चाहते हैं जिसे आपने अपने अन्य ऑफ़र के लिए लिखा है। क्या आपकी नई प्रति इतनी दूर है कि आपके ग्राहक ऐसा महसूस करने जा रहे हैं कि वे आपको जानते ही नहीं हैं, जैसा कि उन्होंने सोचा था कि उन्होंने ऐसा किया है?
नई कॉपी को उस दूसरी कॉपी के साथ अच्छी तरह से फिट होना चाहिए जिसे आपने अभी जीया है। यह कहने की ज़रूरत नहीं है कि आप अपनी कॉपी का परीक्षण नहीं कर सकते हैं और कुछ पूरी तरह से वाम क्षेत्र में कर सकते हैं – जब तक यह अभी भी आ रहा है वही मैदान। अपने ब्रांड रंगों के संदर्भ में इसके बारे में सोचें … यदि आप आमतौर पर एक मध्यम रंग के हरे रंग के साथ ब्रांड करते हैं, लेकिन आप हल्के हरे रंग के साथ कुछ उजागर करना चाहते हैं, तो यह समझ में आता है। आपके लीड और ग्राहक पूरी तरह से बंद नहीं होंगे। लेकिन, यदि आप हरे रंग को खरोंचने और पीले रंग के साथ जाने का फैसला करते हैं … तो वे पूछ रहे हैं कि क्या यह आपकी कंपनी का नाम * वेबसाइट है?
यह सुनिश्चित करने के लिए कि आपकी प्रतिलिपि उस दिन पहले स्पर्श बिंदु से सुसंगत है, जिस दिन आपका ग्राहक आपके उच्चतम टिकट की पेशकश खरीदता है, इन प्रश्नों का उपयोग करें। यह स्थिरता वह है जो आपके रिश्ते पर बनी है – इसलिए इसे एक मजबूत नींव बनाएं।
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